央广网北京10月28日消息（记者吕红桥）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，今年以来，我国制造业加快数字化转型步伐。在信息技术“加持”下，数据、网络、传感器、软件等要素正重新定义制造业，传统生产理念因此发生巨大变化，制造模式也大不相同。系列报道《新制造 新格局》推出第一篇：大数据驱动产销一体。
敲敲科技是一家专注于蓝牙音频领域的科技企业，也是一家很特别的企业，有自己的品牌，也为别的企业代工，甚至还能代销。公司创始人兼总经理林浩在代工代销方面夸下海口：没有他们卖不掉的产品。而现实中，由于市场环境复杂，连专业营销公司也不敢轻易做出这样的承诺。为什么敲敲科技这么自信？林浩说，因为他们掌握了穿透市场的工具——大数据。“根据客户市场的特点、他们对于市场的预期，然后通过我们的大数据后台分析，能为客户做好用户画像，包括产品的定位和后期的数据跟踪。所以，我们结合这一套数据分析逻辑的模型，指导后端的工厂实现按需生产。”
按需生产，这种模式以往更多出现在农业领域，下游经销商以订单形式反馈需求，上游种植主体根据订单安排种植结构和规模。农产品需求相对稳定，而且新产品较少，市场行情容易感知，按需生产相对容易。工业品则不一样，用户需求各式各样，如何获取这些数据？敲敲科技选择和电商合作，通过算法和模型对主流电商平台的数据进行二次挖掘。林浩说：“比如我们在做耳机的时候，可以发现在不同价位段，用户的偏好是续航问题、降噪问题，还是外观问题。同时我们也可以看到同行业的竞品，我们的优势到底有多大，所有分析都是基于我们对电商实时跟踪的数据。”
在大数据的驱动下，生产和销售变得一体化，这样就打破了传统的产销壁垒，生产商和销售商渐渐向生产营销商转变。林浩表示：“基于这种模式，我们跟工厂其实并非是一种竞争关系，而是一种资源整合的关系。其实也改变原来这种北方营销南方生产的格局，相当于把南北的资源整合在一起，通过生产营销的整合，真正做到‘以出为始’。”
实际上，一些大企业特别是电商巨头也已经开始关注和推动产销一体化。阿里巴巴最新亮相的新制造业务犀牛智造，一大特点就是基于电商大数据提前预测消费者需求，这样既能承接更多个性化、小规模的订单，又可以保持低成本和高效率。有数据显示，犀牛智造能缩短75%的交货时间，降低30%的库存。
而在国家层面，大数据对工业生产的作用也受到充分重视。工信部推动建立了8个国家大数据综合试验区，11个大数据领域的国家新型工业化产业示范基地。工信部运行监测协调局局长黄利斌说：“从数据利用的角度来看，企业可以全面梳理和了解数据，进一步实现对数据的汇集、合并和关联分析，为提升生产效率、推进产业创新奠定基础。”
中国工业互联网研究院院长徐晓兰认为，大数据以往主要应用在消费领域，随着互联网下半场的开启，大数据将快速融入实体经济，产销一体将成为未来制造业的一大趋势。“工业的发展趋势就是数字化、网络化、智能化，他们最终的发展趋势就是要打破供给侧的矛盾壁垒，就是让我们的销售端和制造端能实现定制化的生产。”